争夺云游戏

　　本报记者 李哲 北京报道

　　在移动游戏市场触及天花板之际，云游戏正成为众多游戏公司新的发力方向。

　　当前，不仅腾讯、米哈游等游戏公司聚焦于此，而且中国移动等通讯运营商，以及阿里云等云服务商也在密切关注这一领域。不过，尽管云游戏受到企业和资本关注，但其目前的商业化成熟度还不高。

　　“从目前情况来看 ，玩家倾向于在自己的游戏硬件上玩游戏仍是主流，从根本上改变玩家的偏好和观念仍需时间。”盛天网络（300494.SZ）方面在接受《中国经营报》记者采访时表示，云游戏是目前最接近元宇宙概念的存在，在实时性、兼容性、无限开创等关键特性的理念上不谋而合，元宇宙可能是云游戏接下来加快进入新发展阶段的强劲推手。

　　突破游戏天花板的捷径？

　　《2022年1—6月中国游戏产业报告》（以下简称“《报告》”）显示，1—6月，受新冠肺炎疫情等因素影响，中国游戏市场发展受阻，销售收入和用户规模同比均有小幅下降。销售方面，中国游戏市场的实际销售收入为1477.89亿元，同比减少1.8%。中国自主研发游戏国内市场实际销售收入为 1245.82亿元，同比下降4.25%；海外的实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16%，但增长率有所下降。

　　《报告》中提到，2022年1—6月，中国移动游戏市场实际销售收入占市场总收入的74.75%，占比略有下降，首次出现负增长。近年来，随着我国移动互联网的快速发展，移动游戏市场规模不断提升，我国游戏公司在巨大的市场空间下迎来爆发。如今，随着移动游戏市场逐渐触及天花板，游戏产业新业态成为游戏公司前瞻性的关注焦点。云游戏便是其中之一。

　　记者了解到，云游戏通过游戏在云端运行、渲染之后，再经过网络传到用户终端。如此一来，用户只需一个带有屏幕的终端就可以进行游戏，从而减少了游戏加载、下载更新包等环节，降低了对用户终端的性能需求，同时也让开发者可以专注于游戏本身，免去适配不同性能终端的调试过程。

　　此前举行的“2022TGA云上先锋杯腾讯先锋云游戏全民公开赛”期间，腾讯互动娱乐副总裁崔晓春表示：“我们通过将云游戏与全民电竞场景进行融合应用，推动新生代电竞变革。腾讯游戏通过自研云游戏技术，让精品游戏内容更容易覆盖多样化场景，并通过大小屏等多屏多端玩法创新，不断探索精品游戏内容创造正向价值的道路，推动行业一起持续健康发展。”

　　此外，12月12日，米哈游旗下《云·原神》PC版正式公测，让玩家可以无需下载完整版安装包便可开启游玩体验。

　　如今，虽然云游戏市场仍处于起步阶段，但其发展已经受到关注。据国外媒体报道，美国反垄断监管部门——联邦贸易委员会（FTC）对微软收购动视暴雪案启动诉讼程序，关键原因之一就在于云游戏市场。

　　在云游戏市场的份额上，研究公司Omdia预计，微软目前是云游戏市场的主导者，去年占到了全球整个云游戏业务的60%。因此，若微软对动视暴雪的收购成功，对微软游戏库内容的增益效果毋庸置疑。动视暴雪旗下《使命召唤》《魔兽世界》《糖果传奇》等经典IP更是有望出现在云平台上。

　　与此同时，因为云游戏产品较低的游戏门槛，为游戏公司的宣传提供了天然的土壤。

　　盛天网络方面表示，云游戏技术运用至发行业务时，具有门槛低、互动强的特点。云游戏玩家无需下载游戏DEMO，平台即点即玩，或参与云平台主播互动安利，玩家试玩满意后可直接跳转购买，转化链路短，宣发效果亦更出色。2021年，《仙剑奇侠传7》等游戏试玩版已陆续登录盛天网络旗下随乐游云游戏平台，引流效果良好。

　　速途研究院执行院长丁道师则表示，云游戏目前可以理解为一个入口和契机。通过云游戏初步感受游戏魅力，然后再下决心购买一台主机或者高配置PC。

　　中国具备最佳土壤

　　中国信息通信研究院联合IDC发布的《全球云游戏产业深度观察及趋势研判研究报告（2022年）》显示，2021年，中国云游戏市场收入已达40.6亿元，同比增长93.3% ；预计到2025年，云游戏市场收入将达到342.8亿元；2020年至2025年，年均复合增长率为74.8% 。中国云游戏市场，已成为全球云游戏产业发展最快、最具活力、市场空间最大的地区之一。

　　不过，在丁道师看来，影响云游戏体验的关键在于网络质量。“云游戏是玩家通过远程技术在别人的服务器或主机上运行相关的游戏。如果自身网络带宽不够，想要做到流畅体验是很困难的。一款游戏的基本体验达不到当前本地游戏的效果，对玩家的劝退效果就会很明显。”丁道师解释道。

　　网络建设无疑是我国的优势所在。记者了解到，截至9月末，我国5G基站总数达222万个，超额完成年初计划目标。当前，我国5G基站占全球5G基站的60%以上。我国的5G用户已经超过了5亿，用户的渗透率超过30%。

　　“我国5G网络和千兆宽带为云游戏提供了土壤。”盛天网络方面在接受记者采访时表示，以千兆网络为代表的“新基建”快速发展，为云游戏的普及推倒了最大的障碍。从发展契机来看，以云游戏为代表的新一代泛娱乐领域成为5G技术的主要“试车场”。云游戏恰如之前的短视频，将在5G技术革新期迎来自己的“黄金时代”，可以说，5G与云游戏是一场相互成就的奔赴。

　　盛天网络方面还提到，“元宇宙”的蓬勃发展推动了云游戏产业往纵深处变革。在元宇宙发展的早期，游戏是一股很重要的推进力量。云游戏是目前最接近元宇宙概念的存在，在实时性、兼容性、无限开创等关键特性的理念上不谋而合，元宇宙可能是云游戏接下来加快进入新发展阶段的强劲推手。

　　与此同时，在我国这个全球主要的游戏市场中，游戏公司已经积累了大量的技术储备。记者注意到，当前不仅有腾讯、米哈游、盛天网络等游戏公司聚焦于此，而且还有移动、联通等通讯运营商，以及阿里云等云服务商也在密切关注这一领域。

　　短期内仍非主流

　　“从目前情况来看 ，玩家倾向于在自己的游戏硬件上玩游戏仍是当前主流，从根本上改变玩家的偏好和观念仍需时间。”盛天网络方面向记者说。

　　同时，由于云游戏对云端资源的需求，在对本地硬件要求下降的同时，云服务器的费用压力转移到厂商一端，而厂商大多以租赁时长的方式转化这部分支出，如何让玩家感受到支付无感以及游玩无感则是摆在厂商面前的一大挑战。

　　“我们正积极探索电商、社交等业务在云游戏平台上的引入，通过增值服务的植入，打造更符合当代年轻消费者付费习惯的商业生态。云游戏相对传统的游戏方式在成本方面具有竞争优势，云游戏的硬件投入具有共享特征，随着用户规模的扩增，单位成本随之降低。另外，云游戏提供便利性和丰富的游戏社交、游戏电商等服务给用户提供了更好的使用体验，具有独特的价值。云游戏平台形成了社区生态以后，盈利模式将多样化，固定成本的约束会逐步降低，从而有更多回馈普通用户的机会。”盛天网络方面表示。

　　事实上，在当前时期，移动端游戏仍是主流。因此，在众多游戏公司看来，云游戏短期内与本地游戏并不是完全的替代关系，而是拓展了优质游戏内容的用户群，为用户提供了更多便利和更好的服务。一是没有合适的硬件用户可以体验更好的游戏内容，这一类的用户会率先接受云游戏；二是云游戏提供随时随地、多端接入的便利性可以让游戏用户有更多的游戏方式可以选择；三是云游戏提供的丰富游戏服务和社区氛围可以满足用户更深层次需求。

　　多家游戏公司人士向记者表示，目前，云游戏平台建设项目正处于研发阶段。

　　一位游戏公司人士向记者表示，云游戏和VR、AR、5G等技术是有依存关系的。现阶段，云游戏同手游、端游产品从玩法来说是几乎相同的，现在的云游戏基本上是以现有游戏进行云化之后的产物。

　　记者了解到，尽管云游戏受到企业和资本关注，但其目前的商业化成熟度还不高。当前云游戏对玩家体验的提升有限，高品质内容相对缺乏，较传统游戏而言，还未形成绝对优势；此外，云游戏市场付费的方式也与玩家习惯的游戏付费方式存在差异。因此，国内云游戏平台还需探索一个能被游戏玩家广泛接受的商业模式。