劳斯莱斯销量爆棚，创119年历史最高销售记录

　　劳斯莱斯销量爆棚，创119年历史最高销售记录

　　来源：华尔街见闻 曹泽熙

　　个性化定制成为助推劳斯莱斯销量大增的重要原因，美国依然是该公司最大的市场，贡献了约35%的销量，今年底该公司将要推出的纯电动车的预购量也超过市场预期。

　　2022年，全球汽车市场一片惨淡。但是，在美国需求的拉动和公司个性化定制的策略下，劳斯莱斯汽车全球销量创下119年来新高，劳斯莱斯预计，今年该公司交付量和利润将有望创下历史新高。

　　这家英国豪车公司在2022年全年销售了6021辆汽车，同比增长8%。从全球来看，美国仍是该公司最大的市场，占销量的大约35%；四分之一销量在中国；五分之一销量在欧洲。

　　劳斯莱斯整体销量的增长得益于定制化，随着豪华车购买者为他们的车型配备“更具想象力”和更有个人特征的附加组件，从车内地毯到个性化油漆，后排座椅可以定制为星座图案等等，在过去一年中，几乎每一台交付的劳斯莱斯汽车都或多或少有一些定制化元素。

　　定制化也令价格水涨船高，去年劳斯莱斯的平均价格首次达到50万欧元上方，这一价格差不多是十年前的两倍。一些定制化的幻影车型（其旗舰轿车）的售价甚至超过200万欧元。

　　劳斯莱斯首席执行官Torsten Müller-Otvös说： 

世界范围内豪车消费者的心态转变是，一旦你购买了劳斯莱斯，你就想确保它是你的，并带有你的个性化特征。

　　该公司去年在中东开设了一个新的“私人办公室”，该地区是定制化产品需求量最大的地区。

　　Müller-Otvös表示，尽管全球经济形势紧张，高档汽车市场今年可能会略微降温，但该公司各类车型的订单“并未放缓”，订单都已经排到了今年底。他说，最受消费者欢迎的是Cullinan SUV。

　　劳斯莱斯目前仅销售12缸汽油车型，正准备在今年推出其首款全电动汽车Spectre。劳斯莱斯称，这款电动车的预购量超过了此前公司的预期。

　　劳斯莱斯是英国一家豪华汽车制造商，为宝马的全资子公司。宝马从大众集团取得“劳斯莱斯”品牌及标志使用权后，于1998年成立劳斯莱斯汽车有限公司，并由2003年起成为劳斯莱斯汽车的唯一制造商。劳斯莱斯汽车起源于1906年由Henry Royce和Charles Rolls创建的劳斯莱斯有限公司。

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