从年货购物车看消费潜力：“健康升级”成新风向

　　来源：证券日报

　　本报记者 包兴安

　　见习记者 韩  昱

　　春节将至。1月16日，《证券日报》记者实地探访了多家线下商超，调研消费者的年货准备情况。

　　在天津的一家沃尔玛超市内，一位正在挑选阿胶饮品的张女士告诉记者，“一周前我就开始准备对联、窗花、年夜饭的食材等年货，这次来主要是给家里长辈看看营养品、血氧监测仪和足浴盆。”

　　今年消费者的年货购物车反映出怎样的消费潜力与趋势？消费复苏又将对我国经济产生怎样的作用？川财证券首席经济学家、研究所所长陈雳在接受《证券日报》记者采访时表示，预计2023年消费对我国经济增长的贡献将大幅提高。作为经济增长的持久动力，在传统消费基础上，顺应消费升级趋势，培育新型消费，扩大服务型消费供给，满足居民个性化消费需求将成为新亮点。

　　年货消费结构改变

　　健康类产品受关注

　　除线下采购外，越来越多的消费者选择从网上购物平台直接订购年货。京东消费及产业发展研究院发布的《2023年货消费报告》（以下简称《消费报告》）显示，在其年货节开始一周后，京东上“年货”作为热搜词的搜索量同比飙升226%。

　　无独有偶，什么值得买发布的《年货升级年味可期——2023什么值得买年货趋势报告》显示（以下简称《年货趋势报告》），年货节期间，什么值得买平台内容发布量同比增长47.0%。

　　记者通过梳理多家网购平台的年货消费报告观察到，今年年货消费结构的特点是消费者对品质需求更高，消费更偏理性，同时对健康类产品的关注成为了新的爆发点。

　　上述《年货趋势报告》显示，今年年货消费整体趋势的关键词是“升级”，健康类产品、品质家电等均是消费升级方向所在。尤其以保健品、体检、健康功能家电为代表的“健康年货”成为今年年货消费的亮点。

　　上述《消费报告》也反映出相似的年货消费特点。报告显示，年货节期间，京东国际进口保健品销售额同比增长83%，辅酶Q10销售额同比增长超过3倍，调节“三高”类保健品销售额同比增长超过200%。

　　在东方金诚首席宏观分析师王青看来，2023年可选消费将迎来大幅反弹。健康主题商品、营养保健品等属于可选消费，当前及未来一段时间销售额显著增长符合一般规律。

　　可选消费

　　或将引领消费增长

　　2022年12月份召开的中央经济工作会议提出，“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”。近日，各部门和地方纷纷推出促进消费增长的举措。例如，工信部提出，落实扩大汽车、绿色智能家电消费以及绿色建材、新能源汽车下乡等促消费政策措施；四川将拿出近2亿元省级补助资金，聚焦汽车、家电、家装、零售、餐饮等重点领域开展发放消费券、购置补贴以及各类促消费活动。

　　近日，地方两会相继召开，各地在政府工作报告中也提及了促消费措施和2023年消费增长目标。例如，河北提出，着力提振居民消费。制定恢复和扩大消费的实施意见。加大对餐饮、住宿、零售等行业帮扶力度；安徽提出2023年社会消费品零售总额增长9.5%的目标；河南提出社会消费品零售总额增长8%的目标。

　　北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清表示，总体来看，多地提出的2023年消费增长目标符合消费市场发展走势，与各地居民收入、消费结构和水平基本匹配，体现了地方抓内需促消费的决心和信心。

　　王青认为，2023年全年GDP同比增速有望达到5.0%至6.0%左右，主要拉动力是居民消费较快反弹。这是多地强调提振消费，且社会消费品零售总额增速目标普遍高于经济增速目标的一个原因。预计2023年我国社会消费品零售总额同比增速有望反弹至8.0%左右，可选消费或将引领消费增长。

　　谈及如何更好激发消费潜力，宋向清表示，推进线上线下消费市场联动；鼓励特色商品和服务走出区域小市场，走向全国乃至全球大市场；利用春节等节日集中打造各种展会，如食品饮品展、文化风俗产品展、花卉艺术品展、美酒嘉年华等。

　　“金融机构也可围绕教育、文化、体育、娱乐等重点消费领域，开发更多金融产品，加强对服务消费的综合金融支持。”王青表示。