乔卫兵：文化元宇宙是文化经济数字化的新场景

　　2022年12月13日-14日，由中关村金融科技产业发展联盟、中关村互联网金融研究院、中国互联网金融三十人论坛主办的“2023第十届中关村金融科技论坛年会暨2022‘光大杯’中关村番钛客金融科技国际创新大赛颁奖典礼”在“云端”举办。论坛年会为期两天，包含主题演讲、圆桌对话，发布优秀案例、金融科技与数字普惠报告、《web3.0》图书、中关村金融科技30强、金融科技竞争力报告等多个重要板块。50余位行业专家齐聚一堂，共谋金融科技领域的前沿热点，共克时艰、共话未来！

　　中译出版社社长兼总编辑乔卫兵参加本次论坛年会并做精彩发言。他从web3.0是元宇宙的关键性基础设施、文化元宇宙是文化经济数字化的新场景、web3.0为文化元宇宙提供了新保障、web3.0的未来机遇与挑战等四个方面介绍了web3.0与文化元宇宙。他提出，文化元宇宙指通过元宇宙实现文化的数字化转型和升级，从而通过技术实现文化的繁荣发展。他表示，文化元宇宙是属于数字化浪潮的环节、一个阶段、一个高级形式，跟数字经济紧密相关，文化经济正在向数字世界经济大规模迁移，数字化不仅是工具的升级，更是生产生活场景的更替。他强调，在web3.0时代，创作者和平台不存在不对等的关系，创作者经济跟web3.0的结合，可以为创作者创造更多更新的工作模式和货币化的方式，让创作者脱离第三方服务供应商。

　　未来，Web3的发展道路还很漫长，有千载难逢的历史机遇，也有方方面面的巨大挑战。面临ChatGPT3与 Web3的新合作新图景；去中心化的技术与分布式权力之间实现动态性平衡；防止对web3．的商业炒作与理性健康发展之间的矛盾。

　　以下内容根据速录内容整理：

　　一、Web3是元宇宙的关键性基础设施

　　（一）Web3是什么

　　2022年，继元宇宙之后，Web3引起了广泛的关注。那么，什么是Web3？《美联社写作风格指南》将Web3定义为“由区块链与加密货币相关技术所驱动的互联网新兴阶段及其前景的总称”（在国内，也有人将web3称为web3.0）。Web3基于区块链的去中心化、加密货币以及非同质化代币的发展而演进。Web3不仅改变了互联网经济的商业模式，还在技术层面上进一步实现比特重塑原子，在经济层面上提供了未来数字稀缺性资源和社会财富分配的新模式，赋予集体和社区拥有未来，而不再是少数大规模企业拥有未来。

　　Web3不仅是技术上的革新和颠覆，更是一种互联网理念的改变，人们致力于构建以用户为中心、去中心化、保证隐私性的数字世界，注重用户的自身需求，以更加简洁的方式为用户提供技术整合。在Web3时代，用户能够真正成为数字经济的主人，并享受着数字经济带来的价值。

　　（二）从web1.0到web3

　　1994年10月，由蒂姆·伯纳斯·李牵头的万维网联盟成立，这标志着万维网的正式诞生，由此世界进入Web1.0时代。Web1.0 是指互联网发展的第一阶段，用户只能搜索和浏览互联网上的信息，无法进行太多的交互。Web1.0只解决了人们对信息搜索、聚合的需求，而没有解决人与人之间沟通、互动和参与的需求。

　　2001年，维基百科诞生，成为全球最大的在线百科平台，由此世界进入Web2.0时代。Web2.0是互联网发展的第二阶段，也是我们当前所处的互联网时代。用户不但可以浏览互联网上的信息，还可以自己生产内容并发布到互联网上与他人进行互动交流。与Web1.0最大的不同在于，Web2.0已经从互联网端转移到移动互联网端，平台公司成为垄断者，互联网的数据、权力以及由此带来的收益往往被中心化的商业机构所垄断，“平台经济”成为这一时期的经济特征。

　　Web3起源于比特币和区块链技术的诞生，发扬光大于以太坊的出现。Web3旨在创建一个去中心化但安全的互联网，用户不再受制于平台，平台无法更改用户的任何信息。Web3的核心特征是数据的所有权归用户所有，每个用户都能控制自己的身份、数据与资产，进而掌握自己的命运与未来。Web3将会开启一个全新的数字时代，打破Web2.0中巨头的垄断，开创出许多新的商业模式。

　　如果说Web1.0是可读的信息经济，Web2.0是可读+可写的平台经济，那Web3.0则是可读+可写+可拥有的通证经济。

　　（三）Web3的核心是什么

　　2022年，Web3主导的一个新时代到来。人们不仅认识到Web3的核心价值，而且深刻意识到推动Web3的紧迫性。所谓Web3的核心价值是要构建一个去中心化、价值共创、按贡献分配的新型网络，而绝非是对现阶段互联网的简单升级；所谓Web3的紧迫性在于，唯有Web3可以彻底改变Web2.0因为中心化而被权力、资本，或者权力加资本的力量所日益深度控制的态势，遏制通过数据垄断所形成的“网络帝国主义”继续扩张的态势，减少以互联网作为基础设施的数字化转型风险，实现互联网回归到向好的初衷。

　　相比较于Web1.0和Web2.0，Web3属于人们怀有强烈价值倾向和获得系统性技术支持的互联网重建。在未来相当长的历史时期内，Web3并非是，也没有必要和可能取代Web2.0，而是与之平行存在的互联网体系，而且最终胜出。那么，Web3在哪些层面带来了前所未有的技术创新与应用创新呢？   

　　（1）数字身份领域的创新：去中心化身份。基于区块链技术的去中心化身份系统具有保证数据真实可信、保护用户隐私安全、可移植性强等特征，可以避免身份数据被单一的中心化机构所控制，使用户自主管理自己的身份。

　　（2）金融领域的创新：去中心化金融。无须中心化的机构，即可实现传统金融中的贷款、保险、股票、理财、外汇、衍生品交易等服务，更便捷、更开放、更普惠。

　　（3）数字商品领域的创新：非同质化代币。非同质化代币具有可验证、唯一、不可分割和可追溯等特性，可以用来标记特定资产的所有权，是数字资产化和流通交易的重要工具。

　　（4）组织形态领域的创新：去中心化自治组织。没有董事会，没有公司章程，没有层级制度，没有中心化的管理者，依靠民主治理，由参与者共同投票决策，决策后采用智能合约自动执行。

　　（5）数字空间领域的创新：元宇宙。人类虚拟文明的重大升级，让人类突破物理规律，在虚拟空间创造一个新世界，而这个新世界的资产、数据、身份可以建立在区块链基础上，不被互联网巨头控制。

　　Web3将引入物联网、人工智能3.0、虚拟现实等技术，通过“全息影像”与元宇宙结合，实现公司、城市、货币、社区和国家的物理世界和数字孪生世界的一体化。

　　Web3为数字经济的发展注入了新的生命活力。

　　第一，文化元宇宙具有文化属性。无论是文化经济，还是数字文化经济，乃至我们提出的文化元宇宙，其最基本的属性还是文化属性。文化元宇宙指的是通过元宇宙实现文化的数字化转型和升级，从而通过技术实现文化的繁荣发展。2022年8月16日，中央文化办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》，提出迎接新一轮科技革命浪潮，推动发展质量变革、效率变革、动力变革，文化是重要领域。文化元宇宙应该是文化经济数字化的一个高级形式，把文化产业、文化产品如何迁移到元宇宙里，这应该是我们需要进一步思考的。

　　第二，文化元宇宙具有技术属性。在中译出版社出版元宇宙图书的时候，社会上有很大的质疑与争议，大家都把元宇宙等同于游戏，认为它有金融泡沫化的倾向，大家很担忧元宇宙能走多远。我就非常笃定地提出，元宇宙是基于产业技术和产品技术建立的。因此，文化元宇宙应该包括大数据、人工智能、云计算、区块链，还有一些延伸的技术，在数字基础上实现文化经济数字化、智能化、网络化，这将为我们的文化发展提供坚实的技术基础。

　　第三，文化元宇宙具有数字属性。总体上，我认为文化元宇宙也是数字化浪潮的一个环节、一个阶段、一个高级形式，跟数字经济紧密相关。文化经济正在向数字世界经济大规模迁徙，数字化不仅是工具的升级，更是生产生活场景的更替，文化经济活动的传统形态将让位于数字化形态。

　　第四，文化元宇宙具有经济属性。元宇宙已经从概念的发酵阶段进入了与各个学科、各个产业、各个企业、各个行业对接的全新阶段，因此需要进一步落地，而落地主要回归到经济属性。文化元宇宙的最终目的是希望借助于技术的力量实现文化的经济属性，发展文化元宇宙的重要任务之一是服务于经济。文化元宇宙的经济属性在一定程度上已经有所显现。比如，文化元宇宙正在应用于影视制作、线上演出等文化作品的创作中，正在促进基于互联网的线上消费升级，还打造了线上博物馆、线上文旅等项目。

　　三、Web3为文化元宇宙提供了新保障

　　（一）文化元宇宙是创作者经济

　　元宇宙时代最重要的标志之一就是从信息互联转向价值互联。而价值互联在元宇宙项目中的具象就是创作者经济。创作者经济是当下互联网时代的一种全新经济模式。在该模式下，独立的内容创作者不再受制于公司或平台的摆布，而是通过去中心化的平台或社区等方式发布自己的原创内容并获取收益。

　　创作者经济反映了一种新兴的文化现象，创作者正在重构内容创作、推广的行业文化和基础设施。在这种文化形成过程中，平台被传统互联网垄断的可能性很小，这种文化现象以及用户对付费优质内容的需求，又推动了新兴平台的发展。目前，内容的消费和制作方式发生了重大变化。随着许多科技公司竞相创建可行的商业模式来将他们的平台货币化，创造者经济正在变得更加强大。

　　（二）Web3赋能创作者经济

　　在Web2.0时代，用户只拥有数字内容的使用权，没有所有权，因此数字内容无法成为用户真正的资产。数字文化内容相比于实体文化作品更容易被复制与传播，真伪鉴定和知识产权保护都十分困难。在Web3时代，区块链和NFT的出现很好地解决了上述两个问题，让用户真正拥有自己的数据资产的同时又完成了对创作者的确权，用户也能够将这些作品打造成数字商品，在Web3的世界里自由交易。Web3的发展让创作者逐渐从被平台管理，向着拥有平台“所有权”的方向发展。在Web3时代，创作者和平台不存在不对等的关系。

　　创作者经济和Web3的结合可以为创作者创造更多全新的工作模式和货币化方式，加密经济的去中间商模式可以让创作者脱离第三方服务提供商，而Web3和创作者经济的结合更代表着一种全新的思维方式，可以让大家通过全新视角看待常见的事物，创作者可以拥有全部的数据、自己的品牌和作品，不会再因为广告驱动而进行内容创作，可以去创作自己真正想要表达的优质内容。

　　尽管目前Web3世界的创作者经济仍处于萌芽阶段，未来的发展方向也尚未确定，但是Web3带来的技术发展，对创作者的未来会有很大的影响，倘若Web3的世界真正到来，创作者可以真正走入完全属于自己的世界，而不再需要依赖如今的多数平台。

　　四、Web3的未来机遇与挑战

　　未来，Web3的发展道路还很漫长，有千载难逢的历史机遇，也有方方面面的巨大挑战。

　　1．从机器学习、代码编辑、辅助写作、AI 画作、社区聊天、游戏等方面，实现ChatGPT3与 Web3的新合作新图景；

　　2．在去中心化的技术与分布式权力之间实现动态性平衡，从而构建去中心化的社会；

　　3．防止商业炒作与投机；要理性发展；

　　4．促进虚实相融、虚实相生的元宇宙社会的建设与发展。

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